雙11電商拼促銷更拼金融 支付入口競爭短兵相接

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【摘要】從不起眼的“光棍節”到如今的“剁手黨狂歡日”,天貓“雙11”已經走過11個年頭。近幾年,金融服務與電商消費融合的趨勢越來越明顯,電商平臺對于金融支付領域的重視程度出奇地一致,利用支付手段在消費金融領域“開疆拓土”正在成為重點。

  胖次超人  ·  2019-11-11 11:38
雙11電商拼促銷更拼金融 支付入口競爭短兵相接 - 金評媒
來源: 證券日報   

從不起眼的“光棍節”到如今的“剁手黨狂歡日”,天貓“雙11”已經走過11個年頭。

近幾年,金融服務與電商消費融合的趨勢越來越明顯,電商平臺對于金融支付領域的重視程度出奇地一致,利用支付手段在消費金融領域“開疆拓土”正在成為重點。

螞蟻金服旗下支付寶將有6個本地版“支付寶”加入天貓“雙11”全球狂歡節、大力拓展花唄等一系列金融服務;騰訊系的微信支付則是把將推廣活動從線上拉到了線下;京東金融更是瓜分10億元補貼;蘇寧金融方面,也在任性付上面優惠力度頗大。

“對于電商金融來說,借著‘雙11’等行業盛事,通過多種新穎又有力度的活動去促支付,最終目的還是建立自己的金融生態。”有業內分析師認為。

用支付入口撬消費金融“蛋糕”

2019年的“雙11”,已不單單只是電商大佬們的促銷“比拼”,其背后互聯網金融科技領域的暗中“較量”早已正式開始,不同于往年大肆宣傳的瘋狂折扣促銷,今年互聯網金融巨頭的“發力點”已發生轉變。

記者注意到,各家電商促銷同時,皆捆綁自家旗下的支付機構,用其開拓疆土,且走的路徑各不同。

有業內人士表示:“對于支付寶和微信支付來說,其線上C端市場已經見‘頂’,他們將主要利用支付機構拓展新領域。”

支付寶方面對記者表示,今年天貓“雙11”全球狂歡節,將有6個本地版“支付寶”加入。資料顯示,目前在全球已經有9個服務當地人的本地版本的“支付寶”。不難看出,支付寶旨在通過“雙11”拓寬其海外用戶的版圖。

微信支付方面,其“雙11”期間的優惠活動幾乎都在線下,幾乎覆蓋衣食住行各個領域。

此外,對于其他電商旗下的支付機構來說,“雙11”則是擴大市場份額、增加用戶黏性的良機。

在“雙11”期間,京東金融APP發起近一個月的全民瓜分10億元“京貼”活動,蘇寧支付方面對記者表示,蘇寧易購(10.480, -0.29, -2.69%)全場消費用蘇寧支付付款,筆筆享立減。

“目前大多電商促銷都已經以支付為入口,疊加了上百種功能,成為了綜合性軟件,這都體現出了支付的入口價值,支付已經成了手機用戶最高頻的應用之一。”中國支付網創始人劉剛在接受記者采訪時表示。

消費分期成C位

除此之外,記者發現,今年“雙11”消費分期成為各家主推的優惠方式。

據了解,螞蟻金服作為阿里系的重要金融單位,在今年的“雙11”期間,旗下花唄正在成為金融服務的C位。

螞蟻金服方面對記者表示,今年主推花唄,螞蟻金服數字金融事業群總裁黃浩介紹,“雙11”前期,花唄的商家服務中,40%是咨詢開通花唄問題,咨詢量比平時增長了一倍。

無獨有偶,蘇寧金融也是瞄準了分期市場;樂信旗下的分期樂則是為各個大牌熱銷產品提供長達兩周,從12期到24期不等的分期免息優惠;京東則是主打京東白條分期免息。可以肯定的是,分期支付可以讓金融走進人們的日常消費,使售價高昂的商品平易近人,進而釋放了消費潛力,又拉動消費升級,服務實體經濟。正因如此,它也被電商用來作為拉動銷售、提升用戶體驗的“利器”。

“新金融形態中,移動支付的入口價值正在凸顯,具體表現為數據流量、商戶和用戶量的累積,以及對于資金通道的掌控,并有著明顯的規模效應,本質上都是要讓用戶養成習慣,形成實際的支付轉換,從而達到拓寬應用場景的目標。”劉剛補充道。

來源: 證券日報

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